Pérdida de poder adquisitivo que afectó el consumo: las ventas de juguetes navideños cayeron 7% en 2025
Ese fue el resultado informado por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), que comunicó, a través de su presidente, Matías Furió, que "si bien el resultado final fue negativo, el desempeño de diciembre fue mejor al esperado". Claro está, el último mes suele repuntar por la época festiva y las promociones ofrecidas.
Las ventas de juguetes para la Navidad registraron una caída del 6,9% en unidades este 2025, frente al mismo período del año anterior, en un contexto de consumo derrumbado y decisiones de compra racionalizadas por las familias.
Ese fue el resultado informado por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), que comunicó, a través de su presidente, Matías Furió, que «si bien el resultado final fue negativo, el desempeño de diciembre fue mejor al esperado». Claro está, el último mes suele repuntar por la época festiva y las promociones ofrecidas.
«En particular se observó una mejora en el ritmo de ventas durante los días previos a Nochebuena, aunque no alcanzó para compensar la baja del Día del Niño ni los fuertes retrocesos de los meses posteriores», agregaron, al indicar que esto explica que el repunte puntual no haya revertido la trayectoria anual del sector a la baja.
En tanto, el comportamiento del mercado estuvo fuertemente influenciado por promociones, descuentos y opciones de financiamiento que sostuvieron parte de la actividad.
«Las tarjetas de crédito, billeteras virtuales y otros medios electrónicos concentraron aproximadamente el 95% de las transacciones», indicó la entidad, mientras que el uso de efectivo fue prácticamente nulo, lo que refleja una transformación estructural en la operatoria comercial.
La vía online, que representa cerca del 25% del mercado total, se mantuvo estable sin mostrar crecimiento interanual, afectado por el ingreso y expansión de plataformas internacionales como Temu y Amazon.
«A pesar de la estabilidad del canal digital, las ventas presenciales en el comercio tradicional físico registraron una caída cercana al 10%», explicó la CAIJ, combinación que derivó en la baja global del 6,9% en unidades vendidas.
En cuanto al ticket promedio, las jugueterías de barrio registraron un valor aproximado de $19.000 por juguete, los supermercados alrededor de $10.000 y las cadenas de venta de juguetes cerca de $45.000, lo que refleja un mercado orientado mayoritariamente a productos de precio bajo y medio. La entidad remarcó que «no se registraron aumentos de precios a lo largo del año», destacando una relativa estabilidad en los precios de referencia.
En este escenario, los juguetes económicos y de precio bajo concentraron el mayor volumen de ventas y fueron los de mejor comportamiento relativo, mientras que los productos de alto valor -incluidos artículos vinculados a licencias y grandes marcas- mostraron muy baja rotación y se concentraron en tiendas virtuales del exterior, afectando al comercio local.
Durante la campaña navideña, el mayor volumen de operaciones se concentró en categorías que combinan valor lúdico, durabilidad, precio accesible y uso compartido.
«Las familias priorizaron opciones que aportaran funcionalidad y relación calidad-precio», concluyeron desde la CAIJ, en un contexto de consumo retraído y con nuevas modalidades de pago consolidadas en el mercado argentino, que reflejan la pérdida de poder adquisitivo en los hogares.