Luego de 23 años, Kantar Ibope Media, la única empresa reconocida y pagada por el mercado de radio y televisión para medir audiencia, trabajará en los medios de la ciudad. Las mediciones serán entre el 22 de agosto y el 17 de octubre y sus resultados permitirán proyectar los ratings por emisora.
En Rosario hay cinco AM: Radio 2, La Ocho, LT3, Radio Nacional y la 1330, y 32 radios en FM.
El listado incluye a las tres emisoras comerciales de AM, que tienen además otra programación en frecuencia modulada (Vida, Del Siglo y la 102.7), la flamante Cadena 3, las repetidoras de radios de Buenos Aires (algunas con programas locales) como Mitre, Rivadavia, Del Plata, Radio 10, CNN, Rock & Pop, La Red y Radio con Vos, y las eminentemente locales como Radiofónica, Boing, Cristal, Sí, Meridiano, Frecuencia Plus, Hollywood, Fahrenheit, Kiss, Universidad, Red TL, Tango y Corazón, entre otras.
La medición servirá para determinar cuáles son los programas más escuchados en cada horario, los preferidos según las edades y niveles socioeconómicos, y los modos y plataformas elegidas por los oyentes a la hora de consumir radio.
La metodología, en tanto, será la ya usada para las encuestas políticas, que estudiará una pequeña muestra de 1.500 casos para intentar proyectar esos números a toda la ciudad de Rosario y su región. Las encuestas, se harán un 80 por ciento por internet y un 20 por ciento de forma telefónica.
En Rosario demandará unas seis semanas de trabajo de campo y otras dos para procesar y analizar los datos relevados pero no incluirá aportes de la tecnología para contabilizar a quienes escuchan por streaming, con aplicaciones, teléfonos o computadoras.
El precio total del trabajo es de 2.392.500 pesos más IVA, y a nivel individual cada participante tuvo que abonar por anticipado 341.786 pesos, lo que le dará derecho a recibir en forma simultánea los resultados del informe. Aunque no todos estuvieron dispuestos a pagarlo.
