La primera botella de vidrio de Coca Cola cumple un siglo de vida y lo celebran bajo el slogan «Cien años suspirando por ella».
Ese envase, denominado “Contour” (contorno), fue diseñado en 1915 por Alexander Samuelson a partir de un concurso de diseño propuesto por John Pemberton.
Es sin dudas uno de los diseños que mejor han resistido el paso del tiempo. El concepto base eran las cáscaras de cacao por su textura y relieves que envuelven la silueta de la botella.
Desde 1899 se había distribuido embotellada, pues las máquinas a presión comenzaban a perder popularidad. Sin embargo, otras bebidas similares amenazaban su casi absoluto monopolio en el mercado de los refrescos sin alcohol. La dirección de la marca decidió reaccionar convocando un concurso para diseñar el que sería su gran sello de identidad: su botella. Era 1915, y treinta empresas productoras de vidrio fueron invitadas a competir por crear el recipiente que diferenciaría la Coca-Cola de sus imitadores. Sólo se les exigió que el envase fuese reconocible incluso en la oscuridad o estando roto
En todo este tiempo ha llegado a convertirse en un icono único a nivel mundial y uno de los elementos con una mayor importancia para la marca en su identidad visual.
El diseño de la botella “contour” ha revolucionado el sector del embotellamiento por su originalidad, obviando las formas cuadradas de la época y apostando por las líneas sinuosas como factor clave para su atractivo. Hecho que, junto con su sabor, han conquistado a generación tras generación.
En Youtube ya hay avances de la campaña global celebratoria de los 100 años de la primera botella y de uno de los slogans: ‘Contiene recuerdos y otros ingredientes secretos’.
Ogilvy y Wieden & Kennedy, de Portland son las dos agencias encargadas de esta campaña a nivel global.
Pero no sólo de publicidad se nutrirá el acontecimiento, ya que además de los anuncios, el aniversario contará con una exhibición en el High Museum of Art de Atlanta. La exposición, llamada “La botella de Coca-Cola: Un icono estadounidense en 100″, mostrará más de 100 objetos, entre ellos obras de arte de Andy Warhol y aproximadamente 40 fotografías relacionadas con la mítica botella.
