En lo que podría ser un movimiento significativo en la regulación más amplia de la ecoesfera digital, el gobierno australiano ha anunciado que está buscando brindar asistencia financiera a las organizaciones locales de noticias en dificultades mediante la implementación de un nuevo código de conducta obligatorio que requeriría Google y Facebook para compartir los ingresos que generan como resultado del contenido de noticias con los editores relevantes de dicho material.
Según el tesorero australiano Josh Frydenberg :
«El Gobierno ha ordenado a la Comisión Australiana de Competencia y Consumidores (ACCC) que desarrolle un código obligatorio para abordar los acuerdos comerciales entre plataformas digitales y negocios de medios de comunicación. Entre los elementos que cubrirá el código se incluyen el intercambio de datos, clasificación y visualización de noticias contenido y la monetización y el reparto de los ingresos generados por las noticias «.
El tesorero Frydenberg señala que el sector de los medios de comunicación de Australia ya estaba bajo una presión significativa, pero que ahora se ha «exacerbado por una fuerte disminución en los ingresos publicitarios impulsados por el coronavirus». Esto, junto con la inacción de los gigantes digitales al trabajar para proporcionar un proceso de compensación más adecuado para los editores, ha llevado al Gobierno a actuar.
El anuncio se deriva del informe » Consulta de plataformas digitales » de más de 600 páginas de la ACCC que se publicó en junio del año pasado. El informe cubre todos los aspectos de la industria de medios en línea y las preocupaciones relacionadas con el intercambio de datos, la información errónea y la comprensión del consumidor sobre cómo operan las plataformas digitales.
El informe desglosa el cambiante panorama de los medios y cómo Google y Facebook han llegado a dominar el mercado publicitario local, a expensas, en particular, de los medios impresos.
Ese desequilibrio llevó al Gobierno a buscar alternativas, y con una cantidad significativa de contenido de Google y Facebook proveniente de los editores de noticias, se puede hacer un caso para un acuerdo más beneficioso entre ellos.
Según el informe :
«El contenido producido por las empresas de medios de noticias también es importante para las plataformas digitales. Por ejemplo, entre el 8 y el 14 por ciento de los resultados de búsqueda de Google desencadenan un resultado de» Historias principales «, que generalmente incluye informes de sitios web de medios de noticias, incluidas publicaciones o blogs especializados. «
Dicho esto, la ACCC también señala que:
«Google y Facebook parecen ser más importantes para las principales empresas de medios de comunicación que cualquier empresa de medios de comunicación para Google o Facebook».
Eso le da a los gigantes en línea un poder significativo, razón por la cual el Gobierno ahora está tratando de intervenir y facilitar un acuerdo alternativo.
Entre las muchas recomendaciones, la ACCC pide a Google y Facebook que:
- Dentro de los límites de la protección de datos y las leyes de privacidad, comparta datos con las empresas de medios sobre el consumo de los usuarios del contenido de noticias de la empresa de medios en los servicios de la plataforma digital. Por ejemplo, los datos recopilados por Facebook en su plataforma, o Google sobre contenido de noticias publicado en formato AMP y servido desde el caché de Google, derivado del contenido de noticias proporcionado por empresas de medios.
- Avise a las empresas de medios con anticipación sobre los cambios significativos en la clasificación o visualización de noticias que podrían afectar razonablemente el tráfico de referencia de las empresas de medios.
- Asegúrese de que las acciones de la plataforma digital no obstaculicen las oportunidades de las empresas de medios de comunicación para monetizar adecuadamente su contenido en los sitios o aplicaciones de la plataforma digital, o en los propios sitios o aplicaciones de las empresas de medios.
- Cuando la plataforma digital obtenga valor directa o indirectamente del contenido producido por las empresas de medios de comunicación, negocie de manera justa con las empresas de medios de comunicación cómo se deben compartir esos ingresos o cómo se debe compensar a las empresas de medios de comunicación.
El punto final es el enfoque clave aquí, aunque la advertencia avanzada de cualquier cambio de algoritmo también es significativa.
Dentro de sus notas adicionales, la ACCC también llama a las partes a negociar tales acuerdos entre ellas:
«La ACCC considera que determinar tales problemas mediante negociación comercial, teniendo en cuenta la naturaleza única de cada relación comercial, es más apropiado que hacer que un regulador determine aspectos de la relación, como un precio apropiado o la longitud del fragmento».
