Sin lugar a dudas estamos inmersos en un nuevo paradigma del consumo de bienes intangibles, como los productos audiovisuales.
Pasamos de la pantalla de los TVs a las mini pantallas personalizadas de nuestros celulares, tablets y notbebook; con la posibilidad además de consumir el contenido cuando queramos y donde queramos.
Un nuevo estudio realizado por la Asociación de Tecnología del Consumidor , que se publicará junto con el evento anual de la industria CES, descubrió que los consumidores estadounidenses ahora pasan casi el mismo tiempo transmitiendo videos en plataformas sociales como lo hacen viendo la televisión tradicional.
Según lo informado por Variety , el estudio, que incorpora las respuestas de más de 2.000 encuestados, muestra que, en general, el contenido creado por el usuario en las plataformas sociales ahora representa el 39% de las horas de medios semanales consumidas por los estadounidenses, frente al 61% de los medios tradicionales.
Como se aprecia en la tabla, el consumo de televisión tradicional ocupa el 18% del tiempo total del consumidor de medios, frente al 16% del contenido generado por el usuario en línea.
Esto es a nivel general, y esa tendencia es aún más pronunciada entre los consumidores más jóvenes.
Según Variety:
«Los adolescentes de 13 a 17 años pasan el 56% de su tiempo en los medios con contenido creado por el usuario en comparación con solo el 22% entre los consumidores de 55 años o más».
Los datos subrayan el cambio evolutivo de los medios tradicionales y hacia plataformas de redes sociales más democratizadas como la forma clave de consumo de contenido. Lo que es importante tener en cuenta para las marcas, aunque también es importante tener en cuenta que la televisión tradicional y los videos por suscripción, en este momento, todavía ocupan la mayor parte del tiempo de consumo de medios.
Los consumidores más jóvenes están mucho más alineados con los creadores individuales que encuentran y a los que se suscriben, y esa es una tendencia de consumo diario clave a tener en cuenta.
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El estudio de la Asociación de Tecnología del Consumidor también encontró que alrededor de 20 millones de creadores de contenido en los EE. UU. están monetizando su contenido de alguna manera en línea, con un ingreso promedio para ellos de $ 768 por mes.
“ De los ingresos obtenidos por los creadores, el 28% proviene de productos o experiencias de los fans; El 27% proviene de suscripciones de contenido; 27% es de pago a la carta por contenido; El 16% proviene de propinas; y el 2% es de otras fuentes «.
Asociación de Tecnología del Consumidor
No cabe dudas que el consumo audiovisual está cambiando entre las personas (por lo menos en Estados Unidos) y sobre todo en los más jóvenes, donde prefieren ver el contenido en sus redes sociales favoritas y dejan de lado, cada vez más, el uso del televisor para consumir contenidos.
Los grandes medios ya están atentos a este nuevo paradigma y están enfocando su estrategia en generar plataformas streaming donde se pueda consumir su contenido donde sea y cuando sea, muy al estilo redes sociales.
