Las redes sociales desplazaron a la televisión: ¿cómo se informan los argentinos? 

Seis de cada diez argentinos elige informarse a través de medios digitales –como redes sociales, sitios web o plataformas de streaming–, mientras que apenas el 30% de la población recurre a medios tradicionales, como diarios impresos, canales de televisión o radio. El dato se desprende de una encuesta realizada de forma conjunta por las consultoras Zuban-Córdoba y Good Publics entre el 15 y 19 de noviembre, en la cual se consultó a 2.000 personas.

Para hacer este estudio las consultoras seleccionaron un conjunto de medios de comunicación: Infobae, La Nación, Clarín, Todo Noticias (TN), Página 12, C5N, El Destape, Perfil, Ámbito, Crónica, A24, Telefe y El Cronista. En el mundo digital, se analizaron redes sociales como X, Instagram, Facebook, TikTok y YouTube –espacios que “concentran la conversación pública”–; las inteligencias artificiales ChatGPT y Gemini, que son “nuevas puertas de entrada a la información y se consolidan como canales crecientes de acceso a noticias”; y algunos sitios web.

“La disputa política se juega en un terreno completamente distinto al de hace una década. Los votantes de distintas fuerzas no habitan los mismos espacios informativos. Mientras una parte del electorado libertario concentra su consumo en Instagram y Facebook, los votantes del peronismo se inclinan en mayor medida hacia YouTube como fuente principal”, apuntó el informe.

De la encuesta se desprendió que el 64,8% de los argentinos prefiere informarse a través de medios digitales y sólo un 34,3% elige medios tradicionales. “Instagram, Facebook y YouTube se consolidan como los principales espacios donde se busca información política. La televisión ya no ordena la agenda pública ni define el sentido común, dado que más de la mitad de los encuestados afirma informarse antes por redes que por TV”, señaló el análisis.

¿Cómo se informan según edad?

El 93,3% de los jóvenes de entre 16 y 30 años se informa a través de medios digitales, mientras que sólo el 6,7% consume medios tradicionales. En el grupo etario de entre 31 y 45 años los porcentajes son de 76,4% y 23,3%.

Las personas que tienen entre 46 y 60 años también eligen a los medios digitales (66,9%) por sobre los tradicionales (32,7%); mientras que en los mayores de 60 años los porcentajes son del 55,2% y del 43,9%.

Si bien en todas las regiones del país los medios digitales se imponen a los tradicionales, en algunas áreas, como Capital Federal y la provincia de Buenos Aires, la segmentación está un poco más equilibrada, mientras que en otras, principalmente el noroeste argentino (NOA), un 17,5% de los encuestados elige los canales tradicionales y un 81,3% los digitales.

La era de las redes

Instagram (22,8%), Facebook (22,4%) y YouTube (21,2%) son las redes sociales más elegidas por los argentinos para informarse. Sin embargo, al segmentar entre público femenino y masculino, la elección de canales de comunicación muestra una leve variación.

La red social más elegida por los hombres a la hora de informarse es Facebook (25,2%), seguida por YouTube (21,7%), Instagram (17,1%), X (15,5%) y TikTok (1,9%).

Las mujeres, en cambio, eligen mayormente Instagram (28,5%), YouTube (20,7%), Facebook (20,2%), X (11,3%) y TikTok (3,6%).

En los jóvenes de entre 16 y 30 años predomina la información a través de Instagram (26,1%), seguido por X (23,6%), YouTube (21,8%), TikTok (12,7%) y Facebook (4,2%). Entre las personas de 21 y 45 años las redes más usadas son Instagram (26,1), YouTube (20,4%), Facebook (19,4), X (18,2%) y TikTok (1%).

En el grupo etario de entre 46 y 60 años la red social más usada para informarse es Instagram (28,2%), seguida por YouTube (20,8%), Facebook (20,6%), X (13,4%) y TikTok (4,1%). En los mayores de 60 años predominó el consumo de Facebook (27,3%), YouTube (21,2%), Instagram (18,4%), X (10,1%) y TikTok (1,3%).

Al segmentar por el voto en los comicios legislativos de octubre, los electores de Fuerza Patria eligieron informarse por YouTube (25,7%), Facebook (24,3%), Instagram (21%), X (13,2%) y TikTok (0,8%).

En los votantes de La Libertad Avanza predominó el uso de Instagram (26%), Facebook (22,1%), YouTube (18,9%), X (12,8%) y TikTok (3,8%).

Los electores de Provincias Unidas, en tanto, se orientaron por Instagram (25,8%), Facebook (21%), YouTube (14,5%), y X y TikTok, ambas con 11,3%.

¿La TV pierde poder?

El 60% de los argentinos dijo informarse antes por redes que por televisión, aunque la situación varía según la edad: este porcentaje asciende al 74,9% para las personas de entre 31 y 45 años; y se desploma al 50,9% cuando se trata de mayores de 60 años.

La mayoría de los encuestados dijo que los medios digitales reemplazaron a la televisión, al diario en papel y a la radio como la principal fuente de noticias, mientras que apenas el 18,8% consideró que estos medios “conviven y tienen distintas funciones”, y sólo el 5,4% opinó que los medios tradicionales siguen siendo la principal fuente noticiosa.

Los argentinos y el consumo de internet

Los argentinos pasan, en promedio, 8 horas y 44 minutos por día conectados a internet, mientras que la media a nivel mundial es de 6 horas y treinta y ocho minutos. Además, aquí el 97,7% de los mayores de 16 años tiene acceso a un teléfono celular.

Los cinco sitios de internet más visitados por los argentinos son YouTube, Google, Instagram, WhatsApp y Wikipedia. En tanto, ocho de cada diez ciudadanos usan redes sociales, siento estas el medio de comunicación consumido por más tiempo.

Algunos medios acusaron el mayor uso de redes sociales y pusieron pauta, es decir, dinero, en varios contenidos: según el Centro de Transparencia de Anuncios de Google y en la Biblioteca de Anuncios de Meta El Destape aportó 3,4 millones de pesos; Clarín 2,2 millones; TN 1,3 millones; y La Nación $32.300.

En tanto, La Nación fue el medio más mencionado en redes sociales (concentró el 48% de las menciones), seguido por El Destape (23%), Infobae (16%), TN (7%), C5N (3%), Clarín (2%) y Página 12 (1%). “El volumen de menciones en redes sociales no solo refleja cuántas veces aparece el nombre de un medio, sino cuánto se lo incorpora a la conversación cotidiana”, destacó el estudio.

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