Jack Dorsey, CEO de Twitter, explicaba en un tuit publicado por sorpresa en la red social las razones por las que la compañía dejará de permitir la publicidad de índole político en la plataforma.
«Hemos tomado la decisión de detener toda la publicidad política en Twitter a nivel mundial. Creemos que el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse. ¿Por qué? Algunas razones … «
Jack Dorsey – Traducción del tuit
Dorsey explica además su lógica en el hilo:
«Un mensaje político gana alcance cuando las personas deciden seguir una cuenta o retuitear. Pagar por el alcance elimina esa decisión, forzando mensajes políticos altamente optimizados y dirigidos a las personas. Creemos que esta decisión no debe verse comprometida por el dinero».
Afirma además que el poder de la publicidad dirigida en las redes sociales conlleva riesgos significativos para la política, «donde puede usarse para influir en los votos y afectar la vida de millones».
Esto fue más evidente en la campaña presidencial de EE. UU. de 2016 , donde los grupos de expertos utilizaron los datos y las herramientas de orientación publicitaria proporcionadas por Facebook y otras redes para entregar mensajes muy específicos, con el fin de influir en el comportamiento entre los segmentos de votantes.
Twitter vs Facebook
La postura de Dorsey contrasta con el CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, quien recientemente dio un discurso público en el que defendió el papel de las plataformas sociales para facilitar la libertad de expresión, lo que, en opinión de Zuckerberg, incluye permitir que los políticos no solo se anuncien en Facebook e Instagram, pero esencialmente decir lo que quieran en sus anuncios. A partir de ahí, la gente puede debatir y llegar a sus propias conclusiones sobre lo que es verdad y lo que no está en ese mensaje promocional.
Dorsey criticó la postura de Zuckerberg , diciendo que Zuckerberg tenía un «gran vacío y falla» en su argumento, con el alcance y la amplificación, no abordados por Zuckerberg, desempeñando un papel clave en el proceso.
Es un movimiento importante de Twitter, y un anuncio importante del propio Dorsey, respaldando sus declaraciones en críticas a Zuckerberg y Facebook.
«No se trata de la libre expresión. Se trata de pagar por el alcance. Y pagar para aumentar el alcance del discurso político tiene ramificaciones significativas que la infraestructura democrática de hoy puede no estar preparada para manejar. Vale la pena retroceder para abordar».
La medida, que no se aplicará hasta el próximo 22 de noviembre para dar tiempo a los anunciantes a adaptarse a la nueva situación, tiene algunas excepciones. Por ejemplo, sí que se permitirá publicidad para desarrollar campañas que animen, por ejemplo, a votar en unas elecciones. Es decir, anuncios que no tengan mensajes partidistas ni electoralistas.
