Ropa descartable: ¿qué es la «ultra fast fashion» y cómo impacta en la sociedad y el ambiente?

Cuando se utiliza la expresión «ultra fast fashion» se hace referencia a la producción masiva de prendas de vestir que replican las tendencias de las pasarelas y celebridades, pero a precios accesibles y con ciclos de producción ultrarrápidos. De esta manera se realiza una rápida fabricación de grandes cantidades de prendas a bajo costo. Pero, qué impacto social y ambiental significa esta forma de producir y consumir.

Marcas líderes en el mercado, mediante este tipo de productos, hacen posible que millones de personas puedan vestirse a la moda sin gastar una fortuna. Sin embargo, esta democratización tiene un precio: un impacto ambiental devastador, condiciones laborales cuestionables y una cultura de consumo desmedido.

«Los franceses llaman a la <ultra fast fashion>, la moda efímera. Y debemos preguntarnos qué tiene que ver esto con el ambiente y con el consumidor. Esta situación se ha gestado y desarrollado junto a la era digital, impuesta directamente a partir de la pandemia, a través de las plataformas comerciales y del ingreso de China, a la Organización Mundial del Comercio (OMC) en el año 2002. Con las plataformas comerciales chinas tratan de generar un nuevo modelo de negocio a partir de la virtualidad, una relación directa entre el consumidor y la fábrica que produce, sin intermediarios» sentenció Adriana Tripelli, titular de la Cátedra A de Derecho Ambiental de la UNR.

Cada época del consumo puede relacionarse con alguna situación internacional. «La moda efímera, que es consumida en el primer mundo, en los países desarrollados, tiene consecuencias en países subdesarrollados o en vías de desarrollo como la República Argentina, con la gente que compra a través de estas plataformas» añadió.

Ante esta problemática poco divulgada y minimizada, es necesario el trabajo de concientización sobre el consumidor. «Cuando ustedes compran una ropa, por ejemplo, tienen que ponerse a pensar que existe todo un proceso productivo detrás de esa ropa. Y  pensar el por qué de ese precio baratísimo , que tendrá como consecuencia un impacto cinegético, rápido. Se produce mucho, muy barato y se vende rápido. Entonces, para producir ese mucho… necesito energía».

El costo ambiental -emisión de gases de efecto invernadero- no está incluido en el precio. «Lo pagamos entre todos, porque que el ambiente es colectivo».

A su vez, cuando se usa una plataforma digital, se está gastando gran cantidad de energía. «Ustedes ni se imaginan la cantidad de energía eléctrica que se consume por la Big Data con la inteligencia artificial, por ejemplo. Además las empresas que producen este tipo de vestimenta violan los principios que Naciones Unidas trató en el año 2000, relacionados al respeto por los derechos humanos, al medio ambiente y al derecho laboral. Entonces, a la hora de consumir, deberíamos tener en cuenta estas tres variables», concluyó.

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