La evolución de las ventas de consumo masivo de alimentos, bebidas y productos de higiene y tocador, en volúmenes, en el período enero-mayo del corriente año, registró un desempeño positivo en el canal mayorista de 2,6 por ciento y en el canal de hipermercados del 0,6 por ciento, informó la consultora CCR.
Por su parte, el canal de autoservicios, supermercados chinos, kioscos y almacenes observó una merma de 2,6 por ciento.
De esta forma, el promedio de los tres canales –mayorista, hipermercados y autoservicios- dio un resultado negativo acumulado de 1,2 por ciento.
Según los relevamientos en el rubro consumo, fueron los distribuidores mayoristas, como Vital, Diarco y Maxiconsumo, los que tuvieron una buena performance de ventas, seguidos por los hipermercados.
Los autoservicos y supermercados chinos registraron una contracción en sus ventas, hecho que se viene dando desde que las grandes cadenas se extendieron por los barrios con formatos pequeños de supermercados.
Dentro de la canasta de 144 categorías medida por la consultora, los productos del programa de Precios Cuidados tuvieron una participación en ventas del 10,1 por ciento y compitieron con las marcas propias de los supermercados que tuvieron un 11,1 por ciento de participación, detalló Ignacio Amodei, director de Trade de la consultora.
Previamente, Patricia Sosa, directora de la división de la consultora, que estudia el área cualitativa del consumo, dio a conocer el resultado de los relevamientos hechos en focos groups y encuestas presenciales y on line.
Al respecto dio advirtió que los presagios negativos existentes para 2014 -respecto a inflación récord y suba del dólar- no ocurrieron y que hasta mayo el consumidor tuvo una actitud de “incertidumbre” ante el cambio de ciclo político y se mantuvo “agnóstico” en cuanto a creencias.
Esta situación llevó al consumidor a asumir una estrategia de compra oportunista, en la que migró de marcas y recortó sus gastos, haciendo uso de promociones y los vales de descuento. “El consumidor ostenta su poder de negociación y es infiel y desleal a los canales y las marcas”, describió la especialista.
El consumidor ahorró consumiendo, a través de promociones de 2X1 o estoqueándose con productos no perecederos. Busca la gratificación en el entretenimiento y el turismo.
En tanto, el plan de incentivo del consumo Ahora 12, de cuotas sin interés, hizo que el aumento del uso de las tarjetas de créditos fuera superior al 15 por ciento.
