¿Cuánto gastaron en publicidad en Facebook e Instagram los candidatos a diputados nacionales de Santa Fe?

La campaña electoral transita sus últimas jornadas de cara a las elecciones legislativas del próximo domingo, unos comicios que repartirán nueve de las 257 bancas de la Cámara de Diputados de la Nación. A lo largo de estos meses, los aspirantes a ingresar al Congreso (o permanecer en el, en el caso de quienes buscan revalidar su lugar) invirtieron recursos en publicitar su figura por redes sociales, algo que puede divisarse en pocos pasos.

La Biblioteca de Anuncios de Meta es una herramienta pública que permite que cualquier persona que tenga internet a mano pueda buscar y acceder a las publicaciones a las que se les puso dinero para potenciar su alcance en Facebook e Instagram.

Dicha herramienta permite hacer un corte temporal de los últimos movimientos que efectuaron las diferentes páginas que publicitan su contenido en esas redes sociales. De esa forma, por ejemplo, puede exponerse qué hicieron los candidatos Gisela Scaglia (del oficialismo santafesino que encarna Provincias Unidas); Caren Tepp (de Fuerza Patria, la alianza que unió a Ciudad Futura con el PJ); Agustín Pellegrini (de La Libertad Avanza y representante de Javier Milei en Santa Fe), e integrantes de otros espacios como Franco Casasola (Frente de Izquierda Unidad), Carlos del Frade (Frente Amplio por la Soberanía) y Agustina Donnet (Igualdad y Participación), entre varios más.

A continuación se muestran los gastos que tuvieron en Meta -según la Biblioteca de Anuncios de acceso público– entre el 22 de julio y el 19 de octubre de este año.

La imagen precedente demanda algunas aclaraciones. En principio, cabe tener presente que las listas que competirán el 26 de octubre serán 16, pero algunos de los que encabezan dichas nóminas no tienen páginas creadas a su nombre. Existen casos en los que el espacio político que representan tampoco cuenta con una.

Por otra parte, vale aclarar que se añadieron al listado comparativo otras cuentas que directa o indirectamente motorizan la imagen de los candidatos que competirán en los comicios. Es el caso, por ejemplo, de la página del Gobierno de Santa Fe, que tiene en el último tiempo a la vicegobernadora y cabeza de lista de Provincias Unidas, Gisela Scaglia, como protagonista indiscutible de la mayoría de las publicaciones. Las redes del titular de la Casa Gris, Maximiliano Pullaro, también combustionan su perfil.

Agustín Pellegrini, primer candidato a diputado nacional de La Libertad Avanza, no utiliza página a título personal para instalarse en las redes sociales de Meta, pero una cuenta del partido invirtió $38.496.171 en noventa días con el objetivo de levantar su figura. Para tener una referencia de los gastos del oficialismo nacional en este ámbito, se expone que LLA utilizó más de 130 millones de pesos en la cuenta que usa a nivel país.

La postulante de la alianza que hizo Ciudad Futura con el peronismo santafesino, Caren Tepp, a la vez cuenta con el apoyo de otras páginas, como la de Agustín Rossi (segundo en esa lista) y Oscar «Cachi» Martínez (quien ocupa el cuarto lugar en la nómina de Fuerza Patria.

Otros espacios:

Inversión en Meta del Frente Amplio por la Soberanía. (Fuente: Biblioteca de Anuncios de Meta)

Inversión en Meta de candidatos del FIT-U (Fuente: Biblioteca de Anuncios de Meta).

Una aclaración no menor es que esta muestra solo es una foto de la inversión realizada durante la campaña. Ni siquiera representa el total de lo invertido en difusión digital, sino que expone únicamente lo ligado a Meta (Facebook e Instagram). En estos números no aparecen los gastos por publicidad en la vía pública ni por otros medios.

No obstante, como se dijo antes, cualquiera que quiera buscar o comparar por su cuenta haciendo el recorte en los plazos mencionados u otros, puede realizarlo a través del siguiente link: https://www.facebook.com/ads/library/report/?source=onboarding.