Ventas aquietadas y consumidores cuidadosos: pese a la cercanía del inicio de clases, el consumo no repunta
Comerciantes rosarinos alertaron que, a menos de un mes de que inicien las clases, aún no se observa una masiva compra de útiles escolares. Algunos prevén que las ventas repuntarán sobre la fecha, mientras que otros estiman que el consumo estará considerablemente por debajo que años anteriores.
El movimiento comercial previo al inicio de clases se presenta más moderado que en temporadas anteriores. Desde el sector mercantil rosarino advirtieron que el ritmo de ventas está “bien tranquilo” si se lo compara con el mismo período del año pasado, al tiempo que reconocieron que esperan un consumo mucho menor en comparación a meses anteriores.
“Hoy, a 10 o 12 del mes, en otras épocas la gente previsora ya hacía sus compras”, señaló Miguel Ángel Rucco, referente de Calle San Luis a Conclusión. Así, marcó una diferencia en el comportamiento del consumidor, que este año demora más la decisión y concentra las compras sobre la fecha.
Por su parte, el referente del Centro Comercial de calle Ayacucho, Sergio Nazzi, admitió ante este medio que, durante febrero, esperan vender considerablemente menos que el año pasado. Asimismo, destacó que la gente sólo consume hasta el 10 del mes y, luego, el sueldo se termina.
“Con los preparativos del comienzo de clases, febrero suele ser mejor comercialmente que enero, pero si comparamos con un año atrás o más, las expectativas son malísimas. Así y todo en Calle Ayacucho trabajamos con todos los sistemas financieros y cuotas más accesibles, que ayudan mucho a la economía familiar y a los comerciantes”, detalló Nazzi a Conclusión.
Si bien en los últimos días se registró un leve incremento en el movimiento, la cercanía del feriado de Carnaval también impactará en la actividad. A diferencia de la hotelería o la gastronomía, que podrían beneficiarse del fin de semana largo, buena parte del comercio tradicional -como el retail de los centros comerciales- permanecerá cerrado. En calle San Luis, por ejemplo, la mayoría de los locales no abrirá, lo que implica “dos días menos de venta” en un momento clave de la temporada escolar.
Este escenario refuerza la idea de que muchos consumidores terminarán comprando a último momento. “Seguramente la gente va a venir sobre la fecha”, indicó Rucco, aunque recomendó anticiparse para garantizar disponibilidad de productos y una mejor atención.
En tanto, desde la zona sureste de Rosario anticiparon: “Semanalmente nos reunimos comerciantes, empresarios e instituciones del barrio y analizamos los números del sistema financiero nacional, junto a las nefastas políticas de (Javier) Milei. La conclusión es que este modelo de apertura indiscriminada de importaciones y destrucción de las industrias, de las pequeñas y medianas empresas (pymes), de los comercios, del trabajo nacional y del mercado interno es un fracaso para los argentinos”.
El comerciante de calle Ayacucho comentó que enero fue un mes crítico: a la caída de ventas se suman los aumentos en alquileres e impuestos y la “brutal” caída del salario. “La gente no llega al día 10 del mes”, alertó.
Más precio que marca
En cuanto al comportamiento de compra, el cambio es claro: hoy el precio pesa más que la marca. “Hace un tiempo se viene eligiendo segundas marcas”, explicó Rucco, y comparó la situación con lo que ocurre en supermercados y otros rubros.
La búsqueda de la opción más económica se volvió prioritaria en un contexto de consumo retraído y mayor control del gasto familiar. Los clientes consultan, comparan y ajustan la compra a su presupuesto.
Pese a ese escenario, desde el sector destacan la importancia de la atención personalizada como un diferencial frente a otros canales de venta. “Estaría bueno que no vengan el jueves o viernes antes de que inicien las clases, para que puedan encontrar disponibilidad y tener tiempo para la atención personal”, remarcaron.
Con menos anticipación en las compras, predominio de segundas marcas y ventas concentradas en los días previos al inicio del ciclo lectivo, el comercio atraviesa una temporada escolar más cautelosa, donde el repunte dependerá en gran medida del movimiento de última hora.
Un carnaval para reactivar el consumo
El carnaval llegará al Centro Comercial de calle Ayacucho: el sábado 28 de febrero, a partir de las 19, parte de este paseo comercial se hará peatonal y ofrecerá espectáculos musicales y la actuación de dos comparsas, con entrada libre y gratuita.
“Para promover la cultura, la vida social y el movimiento comercial, el sábado 28 de febrero festejamos carnaval, con dos comparsas, banda de rock y banda de cumbia. Peatonalizaremos Ayacucho al 5.400 y al 5.500 a partir de las 19. Los comercios ofrecerán sus productos con ferias en las veredas y vidrieras abiertas”, invitó Nazzi.